行业百科

当前位置:首页 >> 行业百科

至存在感日渐式微Kappa靠新CEO主导复

2021-10-11

存在感日渐式微,Kappa靠新CEO主导复苏?

当2018俄罗斯世界杯点燃全球球迷的豪情时,资本市场中体育用品股也悄悄蹭上了热度。港股市场向来是体育股的 福地 ,诸如李宁、安踏、361度等多家公司都选择在港IPO,主品牌为Kappa的中国动向(03818-HK)亦然。说来,中国动向在经历1系列窘境后迎来复苏,又在去年10月得李宁前得力干将张志勇加盟,现在怎样样了?

收益利润双降

在2010年⑵012年间,全部体育用品行业在产生动荡,Kappa品牌也不例外。在2010年之前中国动向的营收和纯利均稳在40亿元上下,但在2011年时迅速下挫,营收直接砍半剩27.42亿元,纯利方面降落93.02%。而后,当今渐渐有所复苏。好景不长,3月公布的2017年报又显示中国动向遭受收益纯利双降的为难局面。

图:中国动向2013⑵017年事迹 单位:百万元人民币

2017年,中国动向录得收入13.53亿元(人民币,单位下同),同比减少9.91%;毛利7.53亿元,同比减少11.79%;公司权益持有人应占盈利8.05亿元,同比减少7.54%。中国动向指,于2017年团体着手实行了关闭效力低下店铺、优化现有店铺位置、提升店铺整体形像等1系列强有效的措施。与此同时,为了进1步巩固对终端销售的控制,团体决定天津迈盛悦合体育用品有限公司收入旗下。截至2017年12月底,团体Kappa品牌的店铺总数为1487间(包括Kappa儿童店铺350间),较去年年末净减少76间(Kappa品牌店铺净减少164间,Kappa儿童店铺净增加88间)。其中,Kappa品牌通过零售子公司经营的自营及分销零售店铺数量为515间。不过,致使中国动向竞争力有所降落的缘由,其实不止在销售方面。

就目前而言,中国动向旗下仅Kappa、Kappa Kids及源自日本的户外冰雪品牌PHENIX3个品牌,而安踏早已凭仗本身优秀的零售、供应链和对海外品牌的并购成功转型且坐稳了行业龙头的位置,本来的巨头李宁也由之前的剧变缓过劲来保持稳步增长的态势;外部环境下,具有强大的品牌效应和研发能力的耐克阿迪步步紧逼。在安踏、李宁、特步等各大国产体育品牌都在进行外延式并购的时候,动向却没有跟上行业变化的步伐。Kappa的存在感日渐式微,这迫使中国动向作出转型我们更多的不是停留在之前的决定。

新CEO主导复苏?

中国体育衣饰行业竞争剧烈,消费者对体育衣饰产品的品牌美誉度、时尚性、技术含量和细分领域的优势都提出了更高的要求,各品牌都面对着比以往更加复杂的挑战。是不是能在竞争中获得更加显著的优势,是中国动向体育衣饰业务今后获得延续增长的关键。这就不能不提到1位关键人物 张志勇了。

中国动向和张志勇的缘分是源自李宁。2002年2月,李宁拿下KAPPA品牌在中国大陆及澳门地区的独家商标权,并出资成立北京动向体育发展有限公司予以运营。曾任李宁公司CEO的陈义红则出任北京动向体育董事长,3年后,陈义红将李宁公司所持有的80%动向股权收购。张志勇和陈义红在李宁相识,并且共事多年。陈义红了解并相信张志勇的能力,并且曾见证张志勇在李宁 带兵 时的光辉,这也应当是陈义红力邀张志勇加盟的缘由之1。

2017年10月,从乐视体育辞职后回归体育用品行业的张志勇加盟中国动向任CEO,中国动向更向张志勇以彼时市价折让8.7%配发1.38亿股。今年1月,中国动向再次向张志勇以当时市价折让9.4%发行2491万股。这么大手笔,张志勇加盟以后,中国动向产生怎样的改变呢?

4月17日,中国动向公布张志勇加盟半年以来的成绩单:以2017年同季度伊始已投入运营的Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)计算,截至2018年3月31日止,全部线下平台的同店销售同比实现中高单位数增长,团体Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)于全部线下平台的零售流水同比实现高单位数增长。另外,同比2017年,Kappa品牌全部线下平台的零售表现正在恢复中。就第1季度而言,Kappa的销售正在缓慢复苏,但依然存在品牌品类单1,品牌影响力和竞争力降落等缺点。固然这不是1朝1夕就能够改变的,中国体育用品行业1直在整合,洗牌还远富可敌国的卡塔尔王室远没有结束。

在2017年报的事迹会上,张志勇明显壮志未酬: 今年打算把低效店数量减少,目前1137家店范围其实其实不小,因此公司事迹改良关键还在于提升单店店效上。首先会在门店所位置结构方面进行调剂,以后我们会在标杆店打造力度上加大,总之数量其实不是第1关键。2018年关店数量会控制在50家之内,但新开店一样会控制,主要是转换位置,把全部形象改良,今年将会有25%的门店进行重新装修。

至于电商方面,截至2017年末Kappa已经是连续9年参加天猫双101购物节了。在近来6.18购促销活动中,Kappa也加入了天猫的促销活动且表现不俗,可见在电商渠道方面,中国动向亦是下准了工夫。从长远来看,全民健身的普及2014年7月22⑵4日举行的2014CBME上将带动市场需求的增长,中国体育用品行业未来发展的路还很长,Kappa也需要渐渐的走。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资如今讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...