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追赶上了李宁中国第二大运动品牌出现

2021-08-19

  追赶上了李宁?中国第二大运动品牌出现

  近年,全球运动鞋服市场范围整体呈增长态势。健身热潮带动全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中1个消费热门,也获得较为亮眼的成绩。从品牌散布来看,全球的运动鞋市场集中度较高,市场份额主要集中在耐克和阿迪达斯两家上。

  其实,我们国内也有很多优秀的运动鞋品牌,包括有安踏、李宁、匹克、特步、361度、鸿星尔克对专卖店里动辄百元以上的同类商品来讲等等。

  中国第2大运动品牌的出现,让很多人 大跌眼镜 。

  根据世界品牌实验室去年发布的《中国500最具价值品牌排行榜》。在此次评选中,鸿星尔克再次斩获500强称号,品牌价值到达315.81亿元。值得注意的是该品牌价值超过了李宁(234.54亿元)、361度(145.6亿元),在行业内仅次安踏排在第2。

  不久前,鸿星尔克发布了2020品牌战略,依照鸿星尔克的计划,在今年这类情势下渠道数量还将增加800家新店。

  资料显示:鸿星尔克(ERKE),创建至今整整走过20年,现已成为1家集研发、生产、销售于1体的大型衣饰企业。公司具有近3万名员工,全球具有门店超7000家,产品行销欧美、东南亚、中东、非洲等市场。

  吴荣光(鸿星尔克创办可见非常受名人明星们的欢迎人)于上世纪70年代诞生,读完中学落后入沈阳设计学院就读,专修运动鞋设计。毕业后,他便1直在父亲的鞋厂打理家族生意。在鞋服行业积累了丰富的经验,为往后创业打下夯实的基础。

  千禧年前后,时年25岁的吴荣光创办了鸿星尔克。当时,以安踏为首的体育运动品牌经过数年时间的积累,已小着名气,开始从代工模式转向发展自主品牌的道路。而刚刚成立的鸿星尔克,处境非常艰巨。

  成立之初,鸿星尔克就遭受了1场台风,生产线被损毁,所有库存也被毁于1旦。而交货日期愈来愈近,可以说这是公司面对的第1道坎。虽然如此,吴荣光带着员工克服重重苦难,保质保量完成了定单。正是这类重视质量、讲信誉的品质,公司换来了发展机遇。

  在国内市场初步站稳脚根以后,鸿星尔克开始进入海外市场,05年,公司在新加坡成功上市,成为业内首家在海外上市的鞋服品牌。在经营国际市场的进程中,吴荣光也是种重视产品质量。

  比如当时有1款超细纤维材料,前期测试表现良好,但在制成以后,材料在接触到空气、光线后会产生反应,由原来的白色变成浅黄色。发现这个问题以后,虽然已有1批产品投放到市场上。但吴荣光还是果断将产品召回,并将半成品、材料烧毁。

  虽然损失高达数百万元,但吴荣光却历来不后悔,用他的话来讲就是, 今天,我为这1批有质量问题的产品买单,几百万能买回来今后企业上下对产品质量、对消费者、对信赖我们的代理商负责,我愿意!

  在以后的发展进程中,鸿星尔克凭着宣扬口号 TO BE No.1 ,让大家注意到这个运动品牌,门店在23线城市扩大非常迅猛。最近这两年门店数量更是超过了7千家。虽然体量庞大,但品牌好感度却1直是个问题。基于这类情况,品牌通过援助球赛事、登上时装周等举措,建立起品牌形象。

  2020年鸿星尔克发布最新品牌战略,将进行营销体系革新,和对产品和卖场形象升级换代,聚焦商品价值塑造,提升店效运营。与此同时,投入5亿元支持经销商发展,引进优良经销商合营。有分析指出:鸿星尔克主动求变是对的,确切到了需要转变的时候,但成功与否关键看具体的策略和行动计划。

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  杨大筠

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