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正版Supreme在中国终于打赢了高仿然

2021-08-20

  正版Supreme在中国终于打赢了高仿,然后呢?

  就在昨日,中国商标局发布公告显示, SUPREME NEW YORK 商标已正式获批,未来10年内,正版Supreme将有权在25类服装和配饰产品中使用该商标。与此同时,曾高调进入中国市场并在上海开出实体门店的Supreme Italia,所注册的商标正在陆续被撤消。据界面消息,目前Supreme Italia在上海淮海中路和爱琴海购物中心的门店都已歇业。

  由于备受年轻世代追捧的品牌形象和遍及全球的极高知名度,还未正式开辟中国业务的Supreme,很早便引来了众多 山寨 。以Supreme Italia及其母公司International Brand Firm(即IBF)为代表,这些涉嫌仿冒者不但钻到了商标抢注的法律空子,还希望利用中国市场的空白,让消费者将其与正版品牌相混淆。

  不管是Logo设计,还是店内所售产品,Supreme Italia与正版都保持着高度相仿,乃至连韩国电子巨头3星(Samsung)都1度误以为真,几近与其签订了合作协议。也正是由于此次大胆之举,IBF公司开始被更多国际媒体关注,鲜少接受媒体采访的Supreme开创人James Jebbia彼时也首次对BoF表达了坚定的回击态度。

  这家公司的作恶已上升到了1个全新的境地,他们是彻彻底底的骗子和冒牌货, Jebbia说, 如果新1代消费者也认为这算 合法 ,那就太悲痛了。

  除抢注商标以外,IBF的另外一策略技能还在于,张扬且绝不怯懦的媒体宣扬态势。与正版Supreme谨慎低调的扩大方式不同 该品牌目前在全球范围内只有11家实体门店,但Supreme Italia曾对外宣称要在北京、上海两地分别开设楼高7层的旗舰店、入驻天猫和京东,还计划在2019年时举行实地走秀活动。

  2019年6月,Supreme Italia品牌开创人Michele di Pierro在接受《华尔街》采访时还表示,该品牌的成功是基于质量,而不是由于包装盒上的标志。 当我在乎大利申请注册商标时,我乃至不知道Supreme这个品牌的存在,它在乎大利其实不流行,也没有门店, Pierro认为,Supreme对其的控诉和反击已影响了其品牌的发展前景。

  作为正版,Supreme固然不能畏缩,比起流窜在黑市或2手市场的假冒产品,这样明目张胆且的确获得成效的行动对其品牌本身的伤害相当大。特别是对新客群和尚不熟习品牌的消费者来讲,他们不像忠实的品牌核心受众1样,能够快速而准确地分辨出真假产品之间的根本性差异。Supreme若想进1步扩大新市场,也将变得更加困难。

  经过1系列民事和刑事诉讼后,意大利法院宣布制止IBF继续使用 Supreme 或 Supreme Italia 商标,警方也开始查封相干假冒产品。去年11月,欧盟知识产权局(EUIPO)承认Supreme的欧盟商标申请资质,并裁定该标志已被 广泛证明属于该品牌 。

  随着在华商标的成功注册,Supreme目前于106个国家和地区总计注册了251个商标。虽然还有很多侵权制造商、高仿品牌和未经授权的联名现象照旧存在,但可以肯定的是,未来Supreme只会进1步保护自己的商标及权益,而不是选择妥协或畏缩。

  山寨 和 正版 之争暂时告1段落,但这个风行全球的潮牌仍然还面临着这样1个问题 它们该如何对待中国市场?斟酌到谨慎的零售扩大举措已让它们在1个优秀的造型1定会为你的魅力加分知识产权和商标上吃了大亏。

  Supreme目前50%的股分由私募巨头凯雷(Carlyle)所有,其品牌估值已达10亿美元,其贩售渠道相当克制和有限,特别是线下渠道仅在品牌认为有必要、城市文化符合的市场开设 包括巴黎、伦敦、纽约、洛杉矶、大阪和去年10月开幕的旧金山。其品牌的影响力更多地是通过与其他品牌合作和转售等2级市场来体现,Supreme在中国目前不管线上线下都无正式零售渠道。因此,其收回商标的举措也被认为是品牌接下来或将进入中国市场的前奏。就此,Surepme方面对BoF的询问暂未做回应。

  麦肯锡数据显示:中国作为目前数一数二的奢侈品和时尚消费市场,主要由 80后 和 90后 驱动,其分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%,他们中的许多人正是Supreme的粉丝。在广州、上海和成都等地,滑板文化也在兴起 这也许都能为Supreme进军中国提供顺理成章的理由。

  另外一个理由则是,"山寨"的要挟也远没有完全消除。据界面报导,目前在大众点评上海地区上搜索 Supreme ,仍然会出现在龙之梦、8佰伴等购物中心30多家相干店铺,大体育龙头品牌在中国区域17Q2销售结果较17Q1均有提升部份创建于义乌等地的国内品牌,还有数家名为Supreme T童装行业资讯传播平台ea的茶饮品牌。如果Supreme还未打算真的来中国市场开店,以重视听,那末它们类似的纠纷也许仍然不会停止。

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  杨大筠

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